進(jìn)入2012冷年，特別是2012年第一季度，國內(nèi)家電市場(chǎng)開始出現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，2012年第一季度國內(nèi)零售市場(chǎng)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)銷售量分別下降32.88、40.29、34.48和46.48個(gè)百分點(diǎn)，在4大產(chǎn)品中，空調(diào)產(chǎn)品同比下降幅度z*大。

新品上市速度放緩

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，2012年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化明顯，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地區(qū)銷售量占有比例下降明顯。與2011年同期相比，2012年第一季度，華東、華北、華南空調(diào)銷售量占有率分別下降3.11、2.78和1.40個(gè)百分點(diǎn)，而西南、華中、西北則分別提升6.02、3.96和1.84個(gè)百分點(diǎn)，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地區(qū)銷售比例的下降對(duì)整體市場(chǎng)的影響非常明顯。

生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)開拓?zé)崆槊黠@下降。由于原材料成本、勞動(dòng)力成本的不斷提升，加上渠道庫存壓力以及市場(chǎng)預(yù)期的不明確性等因素，2012年第一季度，生產(chǎn)企業(yè)明顯放緩了市場(chǎng)開拓和新品上市的速度。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度，國內(nèi)市場(chǎng)投入新產(chǎn)品占銷售量比例為85.01%，而到了2012年第一季度這一數(shù)據(jù)僅為56.17%，相差28.84個(gè)百分點(diǎn)，新品推出速度明顯下降。

產(chǎn)品平均價(jià)格有所提升。與2011年同期相比，2012年第一季度空調(diào)平均價(jià)格上升8.13個(gè)百分點(diǎn)，其中壁掛空調(diào)上升7個(gè)百分點(diǎn)，柜機(jī)上升4.89個(gè)百分點(diǎn)；定頻空調(diào)平均價(jià)格上升7.14個(gè)百分點(diǎn)，變頻空調(diào)上升4.78個(gè)百分點(diǎn)。整體空調(diào)價(jià)格由去年同期的3186元/臺(tái)上升至3445元/臺(tái)，變頻空調(diào)由3660元/臺(tái)上升至3835元/臺(tái)。

變頻空調(diào)銷售量比例進(jìn)一步擴(kuò)大，品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，國內(nèi)零售市場(chǎng)變頻空調(diào)占整體銷售量比例已經(jīng)達(dá)到51.53%，比去年同期提升8.53個(gè)百分點(diǎn)，成為z*大亮點(diǎn)，同時(shí)也是品牌競(jìng)爭(zhēng)z*為激烈的部分。雖然整體品牌格局沒有發(fā)生根本性改變，但是格力、海爾占有率正在快速提升，志高、海信份額也在不斷擴(kuò)大?？梢哉f，變頻空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入群雄爭(zhēng)霸局面，預(yù)計(jì)2012冷年結(jié)束前的幾個(gè)月將是競(jìng)爭(zhēng)z*為激烈的時(shí)間段，品牌格局有可能出現(xiàn)根本性變化。

三、四級(jí)城市依然保持了較好的銷售態(tài)勢(shì)，整體銷售規(guī)模和銷售比例依然處在上升階段。2012年第一季度，三、四級(jí)城市整體空調(diào)銷售量占有比例提升2.67個(gè)百分點(diǎn)，變頻空調(diào)占有比例提升3.68個(gè)百分點(diǎn)。其中，變頻空調(diào)銷售量占有比例高出整體空調(diào)銷售量占有比例1.21個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)出變頻空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)城市級(jí)別下沉的特點(diǎn)，凸顯對(duì)變頻空調(diào)品牌格局變化的影響力。

品牌格局將變

2012年第一季度國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的變化實(shí)際上折射出整體市場(chǎng)在發(fā)生根本性變化，這與整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化密不可分，以下幾點(diǎn)值得企業(yè)關(guān)注：

整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境在發(fā)生較大變化，投資力度在逐步放緩，經(jīng)濟(jì)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期，相關(guān)行業(yè)的變化難以預(yù)料，因此家電行業(yè)增速趨緩是相對(duì)正常的現(xiàn)象。