成也蕭何敗也蕭何”，政策性因素對(duì)空調(diào)行業(yè)的影響恰恰如此。在政策的刺激下，空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了2010年、2011年的高速增長(zhǎng)。同時(shí)，因?yàn)檎咴?012年相繼結(jié)束，空調(diào)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)也在2012年戛然而止。

在日前舉辦的2012中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，空調(diào)行業(yè)2012冷年（2011年8月至2012年8月）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售量下滑超過20%，出口下降3.6%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)同時(shí)下降，這是近10年來s*次出現(xiàn)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)。

國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部發(fā)布的《2012冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書》顯示，2012冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)比較明顯的調(diào)整期，銷售規(guī)模增速、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)企業(yè)結(jié)構(gòu)、銷售體系結(jié)構(gòu)都進(jìn)入了新的一輪調(diào)整階段，這種多方位的調(diào)整將會(huì)導(dǎo)致今后兩年的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響，其結(jié)果很可能會(huì)呈現(xiàn)為整體市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定、產(chǎn)能擴(kuò)張速度明顯減緩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整、上下游資源加速整合、不同渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇以及行業(yè)重新洗牌等趨勢(shì)。

市場(chǎng)總量急速下挫

2012冷年，空調(diào)企業(yè)再也不會(huì)有前兩年行業(yè)高增長(zhǎng)帶來的興奮感。從2010冷年到2012冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體銷售態(tài)勢(shì)發(fā)生了根本性變化?！栋灼窋?shù)據(jù)顯示，2010冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)31.45%，銷售額同比增長(zhǎng)24.13%；2011冷年，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)器銷售量同比增長(zhǎng)20.45%，銷售額同比增長(zhǎng)更是達(dá)到28.64%；而在2012冷年，在市場(chǎng)壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列因素的影響下，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)戛然而止。

國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析認(rèn)為，主要是整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和支出相對(duì)保守使得消費(fèi)能力釋放受到了壓抑，政策性利好支撐力度減弱，大眾消費(fèi)水平以及更新?lián)Q代欲望下降，前期刺激性政策透支了消費(fèi)需求，房地產(chǎn)調(diào)控政策繼續(xù)抑制需求釋放等,造成了2012冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售規(guī)模急速下降。

“在上述原因中，政策性影響是相對(duì)主要的原因。”蔡瑩表示，各種擴(kuò)大消費(fèi)政策的集中出臺(tái)打破了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的正常規(guī)律，造成短時(shí)間消費(fèi)潛力集中釋放，透支多年正常消費(fèi)能力。而且大量消費(fèi)的提前實(shí)現(xiàn)給制造商或潛在進(jìn)入者構(gòu)成虛幻消費(fèi)預(yù)期，形成新一輪的產(chǎn)能擴(kuò)張，造成供求失衡。

政策性因素對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的影響在三四級(jí)市場(chǎng)體現(xiàn)得尤為明顯，三級(jí)城市銷售量比例開始出現(xiàn)下降局面，四級(jí)城市銷售比例提升不到1個(gè)百分點(diǎn)。蔡瑩分析認(rèn)為，這意味著z*近幾年推動(dòng)整體銷售規(guī)模提升的“發(fā)動(dòng)機(jī)”開始出現(xiàn)動(dòng)力不足現(xiàn)象，市場(chǎng)飽和與消費(fèi)信心不足已經(jīng)開始逐步向中小城市蔓延，整體市場(chǎng)需求將基本進(jìn)入更新為主、普及為輔的相對(duì)平穩(wěn)階段，產(chǎn)品質(zhì)量、核心功能、售后服務(wù)、品牌美譽(yù)度將成為今后競(jìng)爭(zhēng)的要點(diǎn)。