2012年至今，空調(diào)行業(yè)的勢(shì)頭相比較2011年同期有一定的下滑，此前節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)等國(guó)家補(bǔ)貼政策使得消費(fèi)者的一部分需求被提前透支，老的政策退出，總是有些不太適應(yīng)的，房地產(chǎn)調(diào)控也對(duì)空調(diào)的銷售產(chǎn)生影響，據(jù)了解，2011年下半年以來(lái)房地產(chǎn)成交量一直在下滑。

但市場(chǎng)還是有較大提升空間的，尤其是在三四級(jí)市場(chǎng)。城里的房子賣不動(dòng)，縣鄉(xiāng)新蓋的房子卻多起來(lái)，這部分地區(qū)消費(fèi)者的生活水平逐年提高，空調(diào)的需求也會(huì)隨之增加。如今對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的關(guān)注度更加提升，進(jìn)一步開(kāi)拓網(wǎng)點(diǎn)，推出針對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)特點(diǎn)的產(chǎn)品。比如對(duì)不穩(wěn)定電壓適應(yīng)性更強(qiáng)的空調(diào)等，此外，也增加三四級(jí)市場(chǎng)的推廣活動(dòng)，并在資源方面相應(yīng)傾斜。

不僅是三四級(jí)市場(chǎng)，一二級(jí)市場(chǎng)同樣擁有潛力。用新品來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)需求，能引起消費(fèi)者的關(guān)注。2012年整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩點(diǎn)不同。一方面是整個(gè)行業(yè)不再片面追求低價(jià)，不打價(jià)格戰(zhàn)，更多在產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)、售后服務(wù)上做文章；一方面是新品銷售趨勢(shì)較好，主要是更健康、節(jié)能、環(huán)保的新品。

同時(shí)，產(chǎn)品的銷售價(jià)格是由其生產(chǎn)成本和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所綜合決定的。目前空調(diào)原材料價(jià)格穩(wěn)中有升，勞動(dòng)力成本也在不斷上漲，理論上空調(diào)的終端銷售價(jià)是上漲的。格力電器是目前q*z*大的空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)，有能力通過(guò)規(guī)模化生產(chǎn)及原材料集中采購(gòu)降低成本。

終端價(jià)格上漲只針對(duì)部分機(jī)型，不會(huì)是所有機(jī)型，成本上升，同時(shí)產(chǎn)品也在升級(jí)換代。與前幾年相比，空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格是在上漲，但目前物價(jià)整體上揚(yáng)，空調(diào)產(chǎn)品不可能“獨(dú)樹(shù)一幟”。

2012年美的普通變頻空調(diào)與去年相比，價(jià)格基本上保持不變。2012年升級(jí)的“全直流產(chǎn)品”較多，由于全直流生產(chǎn)成本較高，價(jià)格相對(duì)普通變頻空調(diào)是要高些，但是同等外觀的全直流產(chǎn)品和普通變頻價(jià)差不大，更適合對(duì)節(jié)能和舒適度要求較高的消費(fèi)群體。

空調(diào)產(chǎn)品的平均價(jià)格受許多因素的影響，如CPI的變化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例變化、原材料和人工的變化等，這些因素中可以肯定的是“空調(diào)變頻化”的快速發(fā)展，這將加大空調(diào)產(chǎn)品平均價(jià)格的上漲。

隨著國(guó)家對(duì)空調(diào)產(chǎn)品節(jié)能、環(huán)保要求的提高，產(chǎn)品的成本也有所增加，2012年的空調(diào)價(jià)格較往年有一定幅度的提升，如果國(guó)家能夠出臺(tái)一些針對(duì)節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼或者優(yōu)惠的綠色消費(fèi)計(jì)劃，將會(huì)拉動(dòng)市場(chǎng)，同時(shí)也有利于節(jié)能環(huán)保。